在电商行业里，天猫店铺一直是不少企业商家眼中的香饽饽。相较于普通淘宝店，天猫店自带更高的平台权重，不仅更容易获得消费者的信任，在直通车这类推广工具的使用上也具备显著优势。不过，想要成功入驻天猫，并非易事，其入驻门槛和所需费用都有明确标准，同时还得满足一系列硬性条件，今天就来详细拆解天猫入驻的那些事儿。
不同于淘宝店铺仅需一张身份证就能完成注册，天猫对开店主体有着严格限制，个人或者个体户都没有入驻资格，必须具备企业资质才行。除此之外，品牌商标也是入驻的关键要素，拥有独立商标的企业在入驻审核时会被优先考虑。
当然，仅仅满足主体和品牌要求还不够，一个专业的运营团队也是天猫入驻的隐性必备条件。毕竟单靠个人的精力很难兼顾店铺运营的方方面面，按照行业常规配置，至少需要美工、客服、运营三个岗位的人员各司其职，才能保障店铺后续的正常运转和推广拓客，为店铺盈利打下基础。
资金准备是入驻天猫的重要前提，平台会向商家收取几项固定费用，同时还有实时划扣的佣金，具体标准有着明确区分。首先是店铺保证金，这笔费用的多少和店铺类型、商标状态直接挂钩。
若是旗舰店或专卖店，持有商标注册受理通知书的店铺要缴纳 10 万元保证金，而已经拿到注册商标的店铺，保证金可降至 5 万元;要是开专营店，门槛则会更高一些，持商标注册受理通知书的需交 15 万元，持注册商标的也得缴纳 10 万元。
其次是技术服务费年费，商家在入驻获批后就必须缴纳这笔费用，其金额是按照一级类目来划分的，主要分为 3 万元和 6 万元两档，大部分商家入驻时每年需要缴纳 6 万元。不过这笔费用并非完全 “一去不返”，如果店铺年度销售额达到平台规定的规模，就能获得 50% 到 100% 的年费返还，这也算是平台对优质商家的一种激励。
除了固定费用外，商家还得承担实时划扣的技术服务费，也就是常说的交易佣金，也叫软件服务费费率。这笔费用会按照店铺销售额(不包含运费)的一定比例进行扣除，费率区间在 3%-5%，具体数值要根据所售产品的类目来确定，不同类目的费率标准存在差异。
在入驻过程中，不少商家还会在店铺类型的选择上犯难。天猫店铺主要分为旗舰店、专卖店和专营店三类，它们的经营权限各有不同。
旗舰店只能售卖自有品牌或者品牌方授权的品牌商品，不能跨品牌经营;专卖店可以经营品牌方授权的品牌，和旗舰店的核心区别在于，部分专卖店可拓展其他品牌的经营权限;而专营店的经营灵活性最高，既可以卖自有品牌，也能销售多个其他品牌的商品，通常能同时经营 2 个及以上品牌。商家要结合自身的品牌持有情况和业务规划，来挑选适配的店铺类型。
值得一提的是，天猫入驻的申请提交也是一门学问，要是没有专业人士指导，不仅入驻成功率会大幅下降，还可能因为操作不当被平台永久拉黑，这一点需要打算入驻的企业格外留意。随着天猫平台的不断发展，店铺数量逐渐饱和，平台为了提升整体服务品质，入驻门槛也在逐步提高，但只要企业自身资质过硬、资料齐全且符合平台规则，还是有很大机会成功入驻，进而在天猫平台打造属于自己的品牌竞争力的。
