抖音作为流量庞大的平台，吸引了众多商家通过投放广告提升产品销量，开屏广告凭借独特的展示优势，成为不少商家的选择。开屏广告是用户打开抖音 APP 进入视频页面之前首次看到的广告，视觉冲击效果强，曝光度高，常见于流量高、日常活跃用户多的应用中。
它的显示形式丰富多样，有静态 3 秒、动态 4 秒、视频 5 秒三种，而且支持显示和登陆页面跳转功能，能更好地引导用户了解产品或服务。在定价方面，开屏广告有两种方式，CPT 是按时间收费，广告主按投放时间出价，不受曝光次数影响;CPM 则是千人成本，一般根据购买的用户标签定价，每千次曝光的起步价在 4 元左右。
用户在看到开屏广告后，互动方式也很多样。点击广告主头像、昵称，或者对视频内容进行右滑操作，就能进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情” 标签、底部 “查看详情” 通栏以及蒙层 “查看详情 “按钮，可直接跳转至推广落地页。同时，用户还能对广告进行点赞、评论、转发，也可以关注广告主的抖音账号，增加品牌与用户之间的连接。
值得一提的是，抖音信息流中每刷一次会加载六个用户视频内容，广告会随机出现在推荐频道信息流第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置，并且每条广告每天对每个用户只展示 1 次，既保证了曝光又不会让用户产生厌烦感。
抖音广告后台的功能也很实用，支持定向城市、性别、年龄、平台等设置，还能支持第三方监测曝光及点击情况，方便广告主及时了解广告投放效果，做出调整优化。
除了开屏广告，商家在抖音投放广告还有其他相关要点需要注意。开户是投放广告的基础步骤，只有开户成功后，才能在平台上进行广告投放。广告主需要准备好营业执照、法人身份证、行业资质等相关资料，交给官方或者代理商办理开户手续。
付费广告投放还有 CPC 模式，即单次点击成本，广告被点击一次所需要的费用，竞价起步价为 0.2 元 / 点击。通常情况下，出价越高，广告排名越靠前，获得的曝光率也就越多，这对广告效果的提升有很大帮助。
抖音账号定位也至关重要。从一开始就必须明确后期推广产品的内容风格，不能随意更改，否则会让用户觉得杂乱无章，难以提高用户粘合度。所以，抖音广告的定位一定要清晰、专一，让用户能快速记住品牌特色。
抖音平台整体偏向娱乐性，这就要求抖音广告内容要融入娱乐、趣味的风格。只有符合用户喜好，才能让更多用户愿意关注，进而最大限度地实现转化效果，帮助商家提升产品销量。
对于商家来说，在抖音投放广告前，一定要提前了解清楚广告价格，制定详细的广告投放计划。通过合理投放广告提升商品流量，是一种非常有效的引流方式，能为商家带来更多的商业机会。做好每一个环节的把控，才能让抖音广告投放发挥出最大的价值。
