当印度洋的季风吹过马尔代夫1192座珊瑚礁岛时，这个以旅游业闻名的群岛国家迎来了电商领域的新玩家。2025年4月8日，中国跨境电商TEMU正式宣布进驻当地市场，携手马尔代夫邮政推出覆盖全境的物流网络。对于常住人口仅52万的岛国而言，这场商业布局无疑将重塑当地的购物生态。
不同于传统电商的入驻模式，TEMU选择了”轻资产+本地化”的突围策略。通过与马尔代夫邮政的战略协作，他们整合了PickPost自提点、宅配服务和门店取货三重物流方案。这种灵活配送体系恰好适配了马尔代夫独特的地理环境——分散的岛屿分布让传统物流成本居高不下，而邮政系统现有的运输网络能有效解决”最后一公里”难题。
在商品供给端，TEMU延续了其标志性的低价策略。平台数据显示，服饰配饰、家居用品和3C数码成为首批上线的核心品类，平均价格较当地实体店低30%-50%。这种定价体系对人均GDP约1.2万美元的马尔代夫居民颇具吸引力，尤其能满足旅游从业者批量采购工作物资的需求。
马尔代夫邮政的负责人透露，此次合作是该国数字经济转型的重要落子。近年来，这个岛国持续加码电商基础设施建设，已先后与中、泰、印等国的电商企业建立合作。TEMU的入驻不仅丰富了商品选择，其成熟的供应链体系更可能带动当地中小企业的数字化转型。
值得注意的是，TEMU此次布局恰逢其全球战略调整的关键期。自2024年推出半托管模式后，平台已成功拓展奥地利、丹麦等17个新市场。马尔代夫作为首个南亚岛国站点，将成为测试热带地区物流解决方案的试验场。平台数据显示，试运营阶段的家居类商品复购率达27%，远超行业平均水平。
对于习惯线下购物的马尔代夫消费者来说，TEMU带来的不仅是价格优势。平台特设的”海岛专享”频道，专门供应防晒装备、浮潜器具等旅游周边产品，这类精准选品策略正在改变当地人的消费习惯。首都马累的餐厅经营者艾哈迈德表示，通过TEMU采购的定制餐具比进口商品节省了40%成本，且物流时效稳定在5-7个工作日。
随着合作协议的落地，马尔代夫成为TEMU全球版图的第89个站点。这个千岛之国正在见证电商力量如何打破地理桎梏，而TEMU的进驻或许只是全球电商格局重构的冰山一角。当更多国际品牌借道电商平台进入岛国市场，马尔代夫的消费图景或将迎来前所未有的革新。
