2025 年 12 月 5 日，一则消息在生活服务领域掀起波澜 —— 陪伴无数人度过三餐四季的饿了么，正式宣布完成品牌焕新，其 App 更新至最新版本后，将全面升级为 “淘宝闪购”，这也标志着这款国民级外卖应用开启了全新的发展阶段。
从蓝色的品牌标识切换为亮眼的橙色，饿了么的这次更名，不只是简单的名字更迭。据官方披露，除了 App 端的全面焕新，所有涉及 “饿了么” 品牌表达的场景，都将在近期陆续完成向 “淘宝闪购” 的升级，就连此前的 “饿了么” 微信公众号，也已于 12 月 4 日提前完成更名。
对于老用户而言，饿了么早已是生活里不可或缺的存在。大学宿舍楼下热气腾腾的午餐、清晨通勤路上握在手心的咖啡、加班深夜格子间里的暖胃宵夜、世界杯赛事期间搭配啤酒的炸鸡、办公室庆生时的香甜蛋糕、求婚餐厅里点缀浪漫的鲜花、宝宝深夜突发不适时的应急退烧药，还有曾经风靡一时的猜答案免单活动…… 这些珍贵瞬间，都曾有饿了么的身影。
而在更名之前，“淘宝闪购” 这个新身份其实已经积攒了不少人气。整个 2025 年夏天，这个新品牌就开始走进大众视野：不仅能实现奶茶咖啡自由，还能参与天天抽免单请客卡的活动;既有性价比超高的爆品团购，也有好吃不贵的 “爆火好店” 可以挑选。
更值得一提的是，平台的商品版图也在持续扩张。茅台、VIVO、名创优品等 3500 家各行各业的大品牌纷纷入驻，盒马、天猫超市这类大家熟知的零售平台也快速上线，让用户能随时随地享受到 “闪购” 带来的便捷，不再局限于传统的餐饮外卖。
阿里最新一季财报的数据，也侧面印证了这次品牌升级的底气。2025 年 7 月至 9 月期间，淘宝闪购所属的即时零售业务收入迎来迅猛增长，年同比增幅达到 60%;进入 9 月后，该业务在稳固市场规模的同时，单位经济效益也实现了显著改善，这也让品牌升级有了更坚实的业务支撑。
为了回馈新老用户的陪伴，在品牌焕新的节点，淘宝闪购还准备了诚意满满的福利。用户只要在最新版本的 App 内搜索 “更新更好”，就能直达专属活动会场，人人都能领到 288 元起的大券包，还有 100 万份专享免单惊喜好礼等待瓜分，算是给用户送上的一份 “橙意”。
从 “蓝” 到 “橙” 的转变，背后是平台对用户需求的深度洞察。官方表示，用户对即时生活服务的需求在不断进阶，这也鞭策着平台必须持续成长、大胆革新。未来，淘宝闪购不仅会继续守护好每一份即时送达的需求，还会拓展更丰富的商品选择、推出更惊喜的优惠权益，让新老用户都能体验到更优质的服务。
这场品牌焕新，不只是名字和标识的改变，更是即时零售服务的一次全新出发。淘宝闪购的到来，正在重新定义大众的即时消费体验，也将在生活服务赛道上，书写新的服务篇章。
