在互联网经济全球化的浪潮中，中国企业的出海早已不再是“试水”，而是一场战略层面的全球攻防战。在这波浪潮中，美团作为中国本地生活服务的领头羊，正以“Keeta”和“Keemart”为双引擎，悄然布局全球市场。从沙特阿拉伯的快速扩张，到巴西的重磅投资，一场由外卖出发、辐射零售、瞄准全球的商业棋局已然展开。
一、沙特初战告捷：五个月内拿下10%市场
在中东这个潜力巨大的外卖市场，Keeta的表现堪称惊艳。自2023年9月进入沙特市场以来，仅用不到五个月时间，便成功拿下当地约10%的市场份额。这一数据来自知名战略咨询公司Redseer的报告，显示出Keeta在运营效率、用户获取和本地化策略上的强大执行力。
目前，Keeta已在沙特20个城市开通服务，涵盖首都利雅得、宗教圣地麦加等主要城市。这一轮扩张中，Keeta不仅吸引了超过7500家本地及国际餐饮品牌入驻，如麦当劳、肯德基、赛百味等，也招募了18000名骑手，为后续运营打下坚实基础。
为了加速市场渗透，Keeta采取了“社区化+补贴”策略：在新城市上线初期，推出商家入驻优惠、用户首单减免等多重激励措施，迅速赢得商家和消费者的关注。
如今，Keeta在沙特谷歌和苹果应用商店的下载量和综合排名都稳居前列，成为当地最受欢迎的外卖平台之一。AppBrain数据显示，Keeta是谷歌商店餐饮类应用中下载量最高的应用，显示其用户粘性和市场热度。
二、中东布局全面提速：三年覆盖六国
Keeta在沙特的成功并非终点，而是迈向整个中东市场的跳板。据知情人士透露，美团已为中东市场制定了“三年六国”计划。未来三年内，Keeta将把业务拓展至阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林五个国家，复制并优化在沙特积累的本地化运营经验。
除了外卖业务，美团还将其“小象超市”的海外版本——Keemart引入沙特。2024年5月，Keemart已经在利雅得正式上线，推出线上零售和即时配送服务，并同步上线了配送员应用Keemart Courier。这标志着美团不仅在做“吃”的生意，也在布局“买”的市场。
通过Keeta与Keemart的双线布局，美团正在打造一个覆盖“餐饮+零售”的本地生活生态网络，为未来在中东乃至全球市场的深入发展打下基础。
三、巴西市场高调入场：十年战略中的关键一步
除了中东，美团的出海棋盘上还有另一个关键落子——巴西。2024年5月，在中巴商业合作论坛上，美团创始人王兴与巴西总统会面，Keeta与巴西出口投资促进局签署投资协议：未来五年，Keeta将在巴西投资10亿美元。
这不是一次轻率的试探，而是一场有预谋的市场进攻。早在2020年，美团就在巴西完成了商标注册，此后持续进行本地调研和物流合作洽谈。今年初，团队已开始与当地物流服务商建立合作关系，为正式落地做准备。
这场合作背后，是一次战略层面上的双向选择。Keeta希望借助巴西这个南美最大经济体，打开拉美市场；而巴西也希望通过引入中国成熟的互联网平台经济模式，提升本地数字化水平。
值得注意的是，此次投资并非孤立行动。它被纳入美团整体“十年三大战略”的国际化布局中。2024年初，美团召开总监级以上高层会议，明确未来十年三大核心方向：食杂零售、国际化和科技。其中，国际化被赋予“千亿美金市场规模”的目标，成为美团未来发展的重要引擎。
四、出海不仅是扩张，更是转型
对美团而言，出海不仅仅是寻找新增量，更是一次企业战略层面的转型。在当前国内市场增长放缓、监管趋严、竞争白热化的背景下，国际化成为突破瓶颈的关键路径。
Keeta的海外布局并非简单的“中国模式复制”，而是结合本地文化、消费习惯和基础设施进行深度本地化。这种“出海即入乡”的理念，正是Keeta能在沙特迅速打开局面的重要原因。
此外，美团的出海并非单点作战。Keeta负责餐饮外卖，Keemart承担零售业务，两者形成互补，构建出一个完整的本地生活服务闭环。这种生态化打法，让美团在海外市场的竞争力更强，也更具可持续性。
五、未来展望：从Keeta到全球“生活服务帝国”
从沙特到巴西，Keeta的每一次落地都像是美团全球布局的一次试水。它不仅代表了一个平台的出海，更代表着中国互联网企业对外输出“生活服务标准化模式”的能力。
未来十年，美团的国际化目标是实现千亿美金营收规模。这意味着Keeta和Keemart不仅要扎根中东、南美，还可能继续向东南亚、非洲、欧洲等新兴市场延伸。每进入一个新区域，都是一次本土化能力的考验，也是一次商业模式的迭代。
正如王兴所言：“预测未来的最好办法是创造它。”Keeta的出海之路，或许正是美团创造未来的方式。在全球化与本地化之间，在扩张与深耕之间，美团正在书写属于自己的海外篇章。
从一个中国本地生活服务平台，到全球生活服务生态的构建者，美团的出海之路已经从“试水”走向“深耕”。Keeta在沙特的迅猛发展、巴西的重磅投资，以及未来三年中东六国的战略布局，都在说明一个事实：美团不再是那个只盯着国内市场的企业，而是一个真正具有全球化视野和战略布局的科技公司。
这场出海战役，或许才刚刚开始，但它已经改变了美团的命运轨迹。
