2019年5月，天猫官方宣布品牌形象再次升级，并公布 2019 版本天猫的公仔形象，对“天猫”图标的字体以及公仔细节做了优化设计。
这也是自 2017 年天猫品牌全面升级以来，第一次对天猫吉祥物做出更新。
相对于旧版“天猫”的手柄脸，新版的脸已经不再窄宽窄宽的了，同时眼睛和鼻子的比例也变的更大了。最重要的是大家有没有发现，调整后的新“天猫”有脖子了!!
此外，身体部分区别更加明显，四肢也做了调整，增加弧度处理，比之前看起来形体比例更好、更亲切可爱了。
而在图标得应用方面，天猫将由之前的平面变为 3D 立体(题外话：立白的 logo 则是把立体拍扁，抹去了高光)，额头部分还增加了高光。
2012 年 1 月，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。
随后，阿里开始向网友征集新品牌的 LOGO 和吉祥物形象，经过两个多月的时间，从 12000 万多件作品中选择了由 Tmall.com 第一个字母 T 化身猫咪的作品最终被选用。
同年 3 月，天猫正式发布了全新的品牌 LOGO 和天猫吉祥物，让天猫拥有了自己独立、完整的品牌人格。
而这一次的升级，通过看这只吉祥物的多向图可以发现，猫还是那只整体扁形的设计风格，只是正视图的身材发福了，侧视图并不是想像中的那么胖乎乎。
2017 年，天猫升级品牌形象，将 LOGO 中的 Tmall.com 域名后缀.com 移除，更好的体现了天猫从从 PC 到移动互联网的过渡和转变。
此外，品牌 slogan 也从之前的“上天猫就够了”提升为“理想生活上天猫”，体现从电商平台到引领生活方式的品牌理念。
