年味渐浓，2026天猫年货节已进入招商筹备阶段。作为平台年度重磅促销活动，本次活动不仅联动多重优惠提振消费，更对商家准入、商品管控及服务保障制定了清晰标准。想要顺利入局分羹，这些核心规则必须吃透。
本次年货节核心活动周期为1月4日00:00:00至1月16日23:59:59.紧随其后的还有1月21日至2月4日的“春节不打烊”联动活动。平台秉持开放招商原则，面向天猫及天猫国际商家开放报名，所有要求均以平台现行营销规则及服务协议为依据。
商家想要拿到入场券，首要满足基础准入门槛。天猫商家需符合平台营销准入基础规则，天猫国际商家则需达标国际营销活动基准要求，相关指标将以系统实时校验为准。诚信经营是硬性红线，若过往存在虚假交易、售假或严重违规记录，将直接失去参与资格。
报名成功的商家，需默认支持两项核心权益：全店商品参与“跨店每满200减30”，以及开通卖家版运费险。这两项是合作的必要条件，也是提升消费者购物意愿的关键保障，商家需在报名时仔细阅读协议并完成签署。
商品申报环节有明确的数量和类目限制，具体额度会根据商家过往大型活动的销售表现动态调配，类目则结合活动主题和交易安全管控，最终以申报页面展示为准。家具、建材等品类商家，还需提前备好对应配套服务，才能完成商品申报。
价格管控是本次活动的重点。活动商品售价由商家自主填报，但不得高于活动周期前后的最低标价。平台明确要求，预热期商品售价与前期均价相比，浮动不得超过10%，严禁先涨价后降价的虚假促销行为。
若商品同时参与聚划算、天天特卖等同期活动，需确保各渠道售价一致，否则会被系统取消发布。商家填报价格后，若提前以更低价格销售，需及时下调年货节申报价，保障消费者体验。
发货时效直接影响用户评价。年货节期间(1月4日-1月16日)付款的订单，需在48小时内发货并完成揽收，揽收后24小时内要有物流更新。天猫国际订单区分类型，保税进口订单72小时内揽收，海外直邮及集货进口订单需120小时内揽收。
“春节不打烊”活动的发货要求更细化。保障区域内193城的订单，付款后7日内需送达;7个重点城市订单送达时限为10日，超时未送达引发投诉的，每单需赔付10元，定制、预售商品除外。
服务保障还有这些细节要注意。活动商品需提供中国大陆地区(不含港澳台)包邮服务，特殊场景可另行约定。运费险生效时间覆盖年货节全周期，全店商品通用，同一订单多件商品只要有一件支持运费险，整单均享理赔。
价格保护服务不能少。活动结束后7天内，同款商品售价不得低于年货节售价，若消费者付款后至价保期内出现降价，商家需主动补差。所有活动商品均需提供七天无理由退换服务，天猫国际商品按专属规范执行。
值得一提的是，今年平台还叠加了多重补贴政策，家电品类至高可享2000元政府补贴，手机、平板等数码产品可叠加15%国补，商家可积极对接相关政策提升商品竞争力。
整体来看，本次年货节规则既保障消费者权益，也为合规商家提供了清晰的参与指引。商家需提前梳理自身资质、优化商品结构，严格遵守各项要求，才能在年货消费热潮中把握商机。
