作为天猫平台年度重点促销活动之一，2026年天猫 99 超值购活动正紧锣密鼓筹备中。天猫投入大量资源，旨在联合诚信经营、理念契合的商家，为消费者打造优质购物体验，此次活动将延续 “开门办活动” 的核心原则，让更多符合条件的商家参与其中。
活动招商并非无章可循，而是有着明确的依据。商家报名需以《天猫 99 超值购招商规则》为核心，同时遵守《天猫商家营销准入基础规则》或《天猫国际商家营销准入基础规则》，以及《天猫商户服务协议》或《天猫国际商户服务协议》等平台既定规则与协议。
天猫在招商审核阶段，会把保障平台交易公平安全、维护消费者权益放在首位，结合商家当前及过往的诚信合规经营情况，对报名商家和商品进行严格审核，只有审核通过的商家和商品，才能正式加入 99 超值购活动。
商家要想参与此次活动，首先得满足准入要求。店铺综合体验分的校验有明确时间节点，将以 2026 年 8 月 13 日 00:00:00 的各项指标为准，由系统自动完成校验。
而且，报名商家全店商品都得支持 “跨店满减” 和 “卖家版运费险”，具体怎么操作、有哪些细节要求，商家可以查看专门的 “跨店满减要求” 和 “运费险要求” 说明。要是天猫国际平台的商家，还得额外遵守该平台的其他相关规定。
商品准入方面，商家能申报的活动商品数量并非固定不变。平台会参考商家以往参与天猫特殊大型营销活动时，活动商品的销售表现等数据进行合理调配;可申报的商品类目，则会根据活动主题、平台交易安全需求等因素进行管控，商家具体能申报多少商品、哪些类目，以商品申报页面显示的信息为准。
商品价格是消费者和商家都关注的重点，此次活动在价格上有严格规范。市场监督管理部门长期监测商品价格数据，包括活动前后的价格变化，商家必须诚信经营，遵守《天猫商品价格管理规则》等平台规则，以及国家相关法律法规，在商品价格信息发布、优惠促销价格表述、价格对比等方面严格要求自己，不能为了促销故意提前涨价，也不能搞虚假打折。
活动商品的销售价格由商家在商品报名期间，进入价格申报系统自行填写。但这并不意味着商家可以随意定价，活动价不能高于该商品在 2026 年 8 月 23 日 00:00:00 – 9 月 9 日 23:59:59 内，已经生效或者即将生效的最低标价，最低标价的除外类目及情形要按照《天猫及营销平台最低标价计算标准》执行。
同时，活动商品在活动期间的普惠券后价，不能高于该商品在同一时间段内已生效或即将生效的最低普惠券后价，最低普惠券后价的除外类目及情形可查询对应规则。另外，考虑到交易安全以及特定行业的属性和惯例，部分类目活动商品的报名销售价格或活动普惠券后价，可能还有其他额外要求，商家需以商品申报页面的提示为准。
为避免商家先涨价后降价，损害消费者利益，平台还制定了价格监测和管控措施。对于活动商品，在 2026 年 9 月 5 日 00:00:00 – 9 月 6 日 19:59:59 的预热期，其标价或普惠券后价，和 2026 年 8 月 23 日 00:00:00 – 9 月 6 日 19:59:59 价格监测期内，在天猫或天猫国际平台展示的最低标价或最低普惠券后价相比，上涨幅度不能超过 20%(包含 20%)，而且涨价得有合理理由。
要是超出这个幅度又没有合理理由，系统会判定商家是为了 99 超值购活动故意提前涨价，天猫会取消该商品的活动资源支持;要是商家在系统提示后仍不改正，天猫有权取消该商品的活动资格。
非活动商品也不能掉以轻心。活动商家店铺内，生效跨店满减的非活动商品，在 2026 年 9 月 5 日 00:00:00 – 9 月 9 日 23:59:59 的预热期和活动期，其标价或普惠券后价，与价格监测期内平台展示的最低标价或最低普惠券后价相比，上涨幅度同样不能超过 20%(包含 20%)，且需有合理理由。
一旦违规，系统会判定商家故意提前涨价，天猫会取消该商品的跨店满减玩法及相关氛围，还会把这种情况纳入不诚信行为管控范围。还有一种情况需要商家注意，要是商家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，又自主选择在活动开始前就降价销售，不管标注的拟销售价格有没有实际成交，从保护消费者利益的角度出发，系统都会认定商家愿意以更低价格参与 99 超值购活动，商家得马上在价格申报系统里调低该商品的 99 超值购价格，保证活动的消费者体验。
除了商品本身，服务也是此次活动的重要一环。为了让消费者有更优质的购物体验，家具类、建材类商品商家，必须提供相应的服务才能申报对应类目的活动商品，具体需要提供哪些服务，商家可以查看相关详细说明。
