在淘宝电商运营中，直通车推广是商家获取精准流量的核心手段之一，而做好数据优化、提升展现量则是让直通车发挥最大价值的关键。当下淘宝流量已高度向无线端倾斜，想要让直通车推广效果脱颖而出，就得搭建适配平台流量格局的推广计划，同时掌握科学的数据优化逻辑。
无线端是当前淘宝流量的主战场，商家在搭建直通车推广计划时，不妨先从无线端精确词主推计划入手。这类计划的核心是筛选精准关键词，初期建议优先选择二级长尾词，数量不用过多，十来个就足够支撑起初期的计划权重。
等计划权重稳步提升后，再逐步扩充关键词库。另外，宣传创意图是宝贝给买家的第一印象，必须打造出能抓住用户眼球的创意图，毕竟只有吸引到买家点击，后续的转化才有了基础。
在无线端精确词计划稳定后，商家可以尝试搭建精确大词计划来拓宽流量入口。和长尾词相比，长尾词虽然精准度高，但点击出价往往偏高，且能带来的流量总量有限;而大词本身具备流量基数大、点击单价偏低的优势，不过它的转化率通常不会特别理想。
所以在运行大词引流计划时，一定要紧盯投入产出比(ROI)，一旦发现 ROI 数据不佳，就要及时压低单次点击成本(PPC)，避免推广成本失控，让大词计划既能带来足量流量，又能维持合理的投入回报。
很多商家会忽略 PC 端的推广价值，实际上尽管移动端流量占比已超 95%，但 PC 端仍有一定的流量空间，尤其是定制类目的商品，PC 端常常能产生可观的数据。需要注意的是，直通车的计划权重是随计划本身更新的，若将 PC 端和移动端的推广混为一谈，PC 端较大的展现量很容易拉低整个计划的点击数据。
因此，建议将 PC 端单独设置精确关键词计划，实现流量的分层投放，以此保障各端口推广数据的稳定性。
不管是端口分层还是关键词分类，本质上都是为了提升计划的流量权重，而当前直通车流量权重的核心维度是点击率。把大词与精确词分开、移动端和 PC 端分开，能让每个细分计划的受众更精准，进而提升计划整体的点击率，带动流量权重的上涨，让推广效果进入正向循环。
除了做好计划架构的搭建，想要提升直通车的展现量，还可以从两个核心维度发力。其一就是筛选精准关键词，精准的关键词能直接拉动宝贝的质量分。要知道直通车系统中，质量分由创意质量、相关性和买家体验三大要素构成，精准关键词能同时提升这三个维度的表现，为展现量提升筑牢基础。
其二是强化关键词下的转化数据，淘宝平台会更青睐能为其带来更多销量的宝贝。商家要尽可能提升宝贝在对应关键词下的转化能力，向平台证明宝贝的市场潜力，这样平台才会愿意分配更多的展现机会，让宝贝获得更高的曝光度。
当然，在实际操作中，商家还需要根据店铺的实际数据动态调整策略，毕竟不同类目、不同店铺的基础情况存在差异，只有适配自身店铺的推广方案，才能让直通车的推广效益最大化。
